盛大 不声不响抢占地盘
在引起业内人士注意之前，盛大支付产品几乎悄无声息。实际上，2003年，盛大就推出了其电子支付产品1.0。
与很多为解决自身拥有的用户资源的支付难题思路相同，盛大做电子支付的原因来自于建立其网络游戏点卡的销售渠道。盛大之前并不是没有网络游戏，从最早的文字式网络游戏（Mud）开始，网络游戏就迷住了网民们。但网络游戏的玩家分散在全国，如何向这些玩家收费，把点卡卖给他们，是最早进入网络游戏领域的厂商们头痛的事情。
盛大则首推了与网吧的合作，通过网吧销售点卡。在此基础上，发展出电子支付，而其最初的目的就是为了把游戏点卡卖掉，建立一个足够方便的销售渠道。
到2004年，盛大推出了其电子支付系统2.0版本，到这个版本，就已经开始支持盛大体系之外的其他商家使用盛大的支付平台。到2006年，盛大又推出了其电子支付系统3.0。从最初只是完成自身的销售需求，到如今，盛大支付已经逐渐地发展起来，并且有独立成一个公司的迹象。
盛大致力于娱乐产业，如今，盛大旗下除网络游戏之外，还拥有在线阅读、无线娱乐等多个娱乐休闲类网站。盛大支付很好地为这些网站提供了支付平台。比如起点中文网，用户可以到该网站阅读各类文学作品，付费则通过盛大支付系统完成。这些交易主要是以虚拟货币盛大币完成的。而如果没有盛大电子支付平台，起点中文网要想收取读者们阅读所需交纳的费用时，还真是没有更方便的途径。
如前文所述，盛大于2004年的电子支付系统升级版中，开始支持其他商家使用其支付平台了，这就使得盛大体系外的商家有了新的支付平台选择。盛大的用户特点较为集中，普遍都是网络游戏爱好者，或者是热衷于在互联网上娱乐的网民。据盛大一位相关人士介绍，目前盛大支付平台的活跃用户为近千万，这样消费特点趋同的用户集群，在其他第三方电子支付平台上还比较少见。当然，如果盛大想要把这些活跃用户作为吸引盛大体系之外的商家的卖点，还需要考虑如何把这些商家的产品无缝地整合到盛大体系中来进行营销。
与其他第三方支付厂商相比，盛大支付长时间致力于为盛大的发展战略服务，所设计的支付手段也主要为盛大的相应产品服务，其产品又多集中于虚拟物品，如游戏点卡、网络阅读权等，不需要物流支持，所交易的商品又由盛大自身的品牌作信誉保证，因此更适合经营与盛大产品性质类似的第三方商家，并且最好是和盛大产品不构成直接竞争关系。
据盛大透露，在2006年，其电子支付平台仅就交易规模而言就已经跻身国内第三方电子支付平台前列，这些交易除了盛大自身所产生的销售额外，还包括盛大网络在过去三年不到的时间内拓展的大量网上商户。出于对牌照的考虑以及吸纳第三方商家的考虑，盛大支付独立运行在所难免。携其为盛大产品作支付平台的运营经验，相信它会为第三方商家提供有品质的服务。而盛大支付也在不声不响地运营近4年之后开始进行宣传，这说明其正在加快独立运作的步伐。对其他第三方支付厂商来说，又有了一个竞争伙伴来做大蛋糕；于中小企业而言，又多了一个支付平台作选择。这未尝不是好事。 |
